David's Bridal réinvente son modèle avec l'acquisition de Love Stories TV et le lancement du Pearl Media Network
David's Bridal se réinvente grâce à Love Stories TV et au Pearl Media Network
David's Bridal entame une nouvelle étape de son développement avec l'acquisition de Love Stories TV et la création du Pearl Media Network, une initiative stratégique visant à diversifier ses activités et à dépasser son image de simple détaillant de robes de mariée.
Un virage vers les revenus B2B
Ce nouveau projet de réseau de médias de détail vise à ouvrir de nouvelles sources de revenus pour David's Bridal. Cette tendance est aussi observée chez d'autres détaillants comme Saks et Best Buy Canada, qui ont récemment investi dans les médias de détail. Selon Digital Commerce 360, David's Bridal est classé parmi les plus grands détaillants en ligne, avec des ventes prévues de 164,62 millions de dollars pour l'année 2024.
Love Stories TV et l'impact sur le réseau de médias Pearl
Elina Vilk, la directrice commerciale de David's Bridal, a expliqué que l'objectif de cette acquisition est de créer un écosystème numérique autour du mariage, tout en développant des opportunités commerciales pour d'autres acteurs. Le Pearl Media Network offrira des espaces publicitaires numériques, permettant aux entreprises de mieux atteindre les consommateurs de David's Bridal.
Un marché plus large pour les annonces publicitaires
Vilk souligne que l'acquisition de Love Stories TV permettra de renforcer la présence de David's Bridal dans le secteur du mariage, notamment en exploitant l'audience des futures mariées. Ce marché est en pleine expansion, avec des engagements plus longs et des délais plus importants entre la demande en mariage et le jour J, ce qui génère plus de contenu autour des mariages.
David's Bridal et la transformation du secteur
David's Bridal cherche à s'impliquer davantage dans les aspects B2B de l'industrie du mariage, en introduisant des e-spots publicitaires pour les vendeurs et en créant une plateforme pour les marques qui souhaitent se faire connaître des futures mariées. La société mise sur la création d'une vaste audience de consommateurs grâce à son réseau de médias et à son expertise dans le secteur des robes de mariée.
De nouvelles perspectives après des difficultés financières
David's Bridal, après avoir traversé deux faillites en 2019 et 2023, entend désormais se réinventer et étendre ses activités. La chaîne de magasins possède actuellement 139 points de vente, et avec l'intégration de Love Stories TV, elle espère capitaliser sur sa base de clients fidèles pour diversifier ses sources de revenus.
Le rôle de Love Stories TV dans le développement de Pearl Media Network
Rachel Silver, fondatrice et PDG de Love Stories TV, deviendra la directrice générale des médias de David's Bridal et la directrice produit de Pearl Media Network. L'objectif est de développer davantage le contenu vidéo et les publicités pour le secteur du mariage à travers les plateformes sociales, YouTube, les chaînes de télévision en streaming et dans les magasins.
David's Bridal s'efforce de se positionner comme un acteur clé de l'industrie du mariage, non seulement en vendant des robes, mais aussi en offrant une gamme complète de services et de produits pour les futurs mariés.
